Под товарным знаком подразумевается индивидуальное обозначение. Его значение закреплено в законодательстве страны. При его оформлении ИП получает свидетельство на использование личного бренда под определенным названием.
Им может считаться также логотип, фигура, звук и другие предметы. Например, печенье Oreo, парфюм Dior — это объемный товарный знак, а мелодия из заставки McDonald's — музыкальная. Google, Uber считаются словесным товарным обозначением, а яблоко от Apple — визуальный.
Комбинированным товарным знаком можно назвать Iphone или Apple Watch, так как в данном случае происходит соединение нескольких слов.
Что может быть зарегистрировано в качестве товарного знака?
Стоит изучить все виды товарных обозначений:
- Словесные — это зарегистрированные в качестве бренда слова, сочетания слов или даже буквы. Например, это названия компаний, аббревиатуры, фразы, слоганы.
- Изобразительные представляют собой оригинальные картинки, рисунки, символы, логотипы, цвета и комбинации цветов.
- Комбинированные сочетают элементы разных видов товарных знаков. Это может быть логотип с названием организации или сочетание логотипа с оригинальным шрифтом.
- Объемные представляют собой трехмерные оригинальные формы товаров или упаковки.
- Звуковые — это музыкальные фрагменты, шумы, звуки, которые могут использоваться как отличительные признаки определенных товаров или услуг. Например, звуковой сигнал автомобиля определенной марки или мелодия мобильного телефона.
- Вкусовые товарные обозначения связаны с определенными вкусовыми характеристиками товаров. Например, вкус конфет или напитка может служить отличительным признаком бренда. Однако регистрация таких знаков затруднена из-за сложности воспроизведения и оценки вкуса.
- Обонятельные основаны на запахах. Регистрация таких обозначений также затруднена, поскольку запах сложно описать и воспроизвести. Тем не менее некоторые компании используют запахи как часть своего бренда, например, добавляя определенные ароматизаторы в свою продукцию.
- Световые включают различные световые эффекты, такие как вспышки, мерцание, изменение цвета и интенсивности света. Они могут использоваться для создания уникального образа бренда и привлечения внимания потребителей.
- Цветовые основываются на использовании определенных цветов или цветовых сочетаний. Цвет может ассоциироваться с брендом и служить его отличительным признаком. Например, красный цвет Coca-Cola или синий цвет Facebook.
- Изменяющиеся товарные знаки — это обозначения, которые могут менять свою форму, цвет или положение в пространстве. Они могут быть динамическими, например, логотип, который меняет форму при движении, или интерактивными. Например, знак, реагирующий на движение или звук.
- Голографические используют голографические технологии для создания трехмерного изображения обозначения. Это может быть голограмма логотипа компании или объемное изображение продукта. Голографические знаки обеспечивают высокую степень защиты от подделок и могут использоваться для идентификации товаров.
- Осязательные основаны на тактильных ощущениях. Они могут представлять собой рельефные изображения, фактурные поверхности или другие элементы, которые можно почувствовать на ощупь. Осязательные знаки могут служить дополнительным средством идентификации товара или упаковки.
- Позиционные товарные обозначения связаны с определенным положением товара на рынке или в магазине. Например, товар может занимать определённое место на полке или продаваться только в определённых магазинах. Позиционные знаки помогают потребителям быстро находить нужные товары и ассоциировать их с определенными брендами.
Какие обозначения не могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака?
● не обладающие какими-либо отличительными признаками;
● состоящие из общепринятых символов;
● товары с характеристикой вида, качества, численности, свойств и других данных;
● если форма товара считается единственным отличительным свойством.